Os Podcasts estão mais do que na moda: eles fazem parte do dia a dia de muitas pessoas.
Tudo começou com Adam Curry, um ex-VJ da MTV, que resolveu adaptar o uso dos Ipods lá em 2004. Para ele, não era aceitável que esse dispositivo fosse apenas uma evolução digital do mp3; aquilo era um rádio ambulante!
E a escolha do nome não foi muito difícil:
Ipod + Broadcast = Podcast
É incrível como alguns nomes saem de maneira prática, não é?
O termo “broadcast” já estava há algum tempo em nossas vidas. Ele é um método de transmissão de informação simultânea para variados dispositivos, como rádio e TV.
O Ipod também foi lançado há pouquíssimo tempo…míseros 20 anos(!!!). Já é praticamente um jovem que saiu da casa dos pais para morar na cidade grande (e olha que essa cidade grande mudou bastante esse nosso amigo, hein?!).
“O país do Podcast”
Você sabia que até já temos uma Associação Brasileira de Podcasters, a ABPod?
Para você ter ideia desse fenômeno, só em 2020, os podcasts brasileiros chegaram a marca de mais de 2 mil programas.
50 milhões de brasileiros já ouviram podcasts!
Um número expressivo, que fez o Brasil ser considerado “o país do podcast”, segundo pesquisa da Spotify Brasil. Só quem ganha da gente são os Estados Unidos, que devem ter ganhado um título com nome diferente, tipo: “the podcasts´s country”.
Ué… Podcast com vídeo?
É, dizem as más línguas que tudo voltará a ser como antes. E não é que faz sentido?
Antes tínhamos apenas o rádio. O tempo foi passando, e as TV’s apareceram. Então transformaram o rádio em um serviço streaming (os podcasts). Agora os Podcasts também podem ter vídeo.
Entendeu a loucura? Sim, estamos meio que andando em círculos com as nossas mídias.
Brincadeiras à parte, os Podcasts com vídeo estão crescendo muito. Ano passado o Spotify resolveu se atualizar e aderiu a esse formato.
E, claro, o Youtube deitou e rolou com canais dedicados ao tema. Uns bons exemplos são o Flow (2,5 milhões de inscritos) e o Podpah (1,7 milhões de inscritos).
E funciona?
Muito! Porque agora existe a opção de, por exemplo, parar de lavar a louça para ver a cara do pessoal rindo de alguma coisa durante os episódios de alguns Pod’s (não são todos que fazem, pois é uma boa grana para manter esse formato).
Podcast ALL THE TIME
Depois de acordar até a hora de dormir. Dá pra encaixar um Podcast em qualquer momento do dia.
A Audio.ad, uma unidade de negócios de conteúdo publicitário no formato áudio, realizou uma pesquisa em janeiro de 2021 para conhecer os hábitos dos podcasters. Foram 1000 questionários, e os resultados ficaram assim:
- 18% disseram que usam este formato durante a utilização da internet (ou seja, quase o dia todo);
- 14% acordam praticamente com o fone no ouvido;
- 10% gostam de escutar seus conteúdos enquanto fazem alguma atividade física;
- E 8% escutam quando estão indo de um lugar para outro.
“Eu me sinto no papo, parece que eu to aí trocando ideia” são palavras do Igor 3K – youtuber e co-apresentador de um dos canais brasileiros mais famosos, o Flow Podcast, junto com o Bruno “Monark”.
Também segundo o podcaster, esse formato conquista as pessoas por ser um conteúdo cru, honesto e livre para falar sobre variados assuntos.
Os podcasts + famosos do Brasil
Como bons publicitários que somos, sabemos que tudo depende da plataforma utilizada pelas pessoas.
Tem gente que escuta seus podcasts via Spotify, outros através do Google Podcasts, ou também do aplicativo nativo da Apple, com o nome mais original possível: Podcasts.
Então se formos procurar os Top 10 brasileiros de 2020, temos que dividi-los em plataformas:
Spotify
- Horóscopo Hoje (crescimento pessoal);
- Café da Manhã (jornal informativo);
- Primocast (investimento pessoal e empreendedorismo);
- NerdCast (entretenimento e cultura pop);
- Flow Podcast (conversas sobre qualquer assunto);
- Autoconsciente (para trabalhar a mente e as emoções);
- O Assunto (jornalismo);
- Mamilos (jornalismo);
- Inglês do Zero (aprendizagem);
- Filhos da Grávida de Taubaté (assuntos gerais).
Google Podcasts
- NerdCast;
- Xadrez Verbal (geopolítica e história);
- O Assunto;
- Boletim Folha (jornalismo);
- Panorama CBN (jornalismo);
- Foro de Teresina (jornalismo);
- Um Milkshake Chamada Wanda (entretenimento e cultura pop);
- Gugacast (histórias da vida real);
- Matando Robôs Gigantes (entretenimento e cultura pop);
- 99Vidas (nostalgia e videogames).
Mas quem realmente inovou foi a Apple, que lançou um Top 100, atualizado em tempo real, de acordo com os acessos do Itunes.
É conteúdo para dar e vender!
Onde entra a publicidade?
No começo, no meio ou no final do conteúdo.
A publicidade no Podcast não tem regra. O episódio pode ser patrocinado por alguma empresa.
O Nerdcast (maior Podcast do Brasil) produz vários tipos de episódios: Nerdcash, Nerdcast, Empreendedor, entre outros, mas o que se destaca no quesito publicidade são os capítulos sobre tecnologia.
Até hoje eles possuem o selo de oferecimento da Alura, uma plataforma online de cursos sobre tecnologia e negócios digitais. O ouvinte desses episódios semanais ganham 10% de desconto nos cursos, além de informações e dicas sobre o mercado tecnológico.
E existem números que garantem os benefícios da propaganda nos Podcasts.
A Cisneros, uma companhia guarda-chuva de empresas de comunicação, entretenimento e investimentos, realizou uma pesquisa de mercado que chegou na seguinte resposta:
- 4 das 10 pessoas que ouviram um conteúdo de áudio em 2020 chegaram a comprar de um a três produtos de quem anunciou em seus podcasts preferidos
É um número relativamente bom. Considerando que o principal foco dos podcasts é, na verdade, o branded content, pois ficar ouvindo as mesmas pessoas toda semana por quase duas horas, e não tem como se aproximar mais da marca do que isso.
A ideia é humanizar cada vez mais os conteúdos e, consequentemente, as marcas.
