A Trammit surgiu em 2006 do sonho de dois jovens amigos sem nenhuma experiência como empreendedores que resolveram arriscar. Foi coragem misturada com um pouco de imprudência? Talvez, mas no nosso caso, deu certo. Eu e o Augusto, que já éramos amigos de infância e fizemos faculdade juntos, resolvemos criar uma agência em parceria. Hoje, 20 anos depois, a agência tem quase a idade que tínhamos quando decidimos criá-la. Muita coisa aconteceu e, entre sucessos e fracassos, a Trammit cresceu e se desenvolveu. Enquanto isso, o mundo ao redor foi mudando também. Vamos ver o que era diferente?
O Nokia andou para os smartphones correrem
Quando a Trammit começou, o escritório era um tanto improvisado, com uma sala pequena, banheiro, computadores pessoais, papéis, canetas e um aparelho de fax (sim, isso foi na época do fax, nossa idade vai se mostrando aí já). O escritório ganhou um apelido: Vila do Chaves. Isso porque o lugar parecia literalmente uma vila com uma carinha bem simples. Não dava nem para receber clientes para reuniões presenciais porque pegava mal. Quando um cliente queria conhecer o escritório, nós, os sócios, fazíamos de tudo pra evitar.
Hoje em dia, a maioria das pessoas não consegue nem imaginar a vida sem smartphone, mas em 2006 o mais perto que tínhamos disso eram aqueles celulares da Blackberry com um microteclado. Popular mesmo era o Nokia 1110, que foi um dos mais vendidos do mundo. Era onde a gente passava horas jogando o jogo da cobrinha.
O que tocava no último ano do Disk MTV
No universo da música, a banda OK Go lançou o vídeo do single “Here It Goes Again” e se tornou um fenômeno da Internet no YouTube, que, apesar de ter sido lançado no ano anterior, já havia se tornado uma rede social de sucesso. Os emos ainda estavam com tudo. My Chemical Romance lançou o álbum The Black Parade, com quatro milhões de cópias vendidas no mundo todo. E, falando nesses jovens sentimentais do rock alternativo, a primeira concorrência que a Trammit venceu foi para uma conta do Shopping D. Para quem não lembra, os emos da época adoravam se reunir em shoppings. Enquanto isso, a galera do skate cantava “Dias de Luta, Dias de Glória”, que virou um clássico do Charlie Brown Jr.
Aliás, essa música seria uma ótima trilha sonora para a história da Trammit. A luta já começava pelo espaço apertado na nossa Vila do Chaves (para ir ao banheiro a gente tinha que fazer um leve parkour e passar por cima de duas mesas). Fora o fato de que nem eu nem o Augusto tínhamos experiência alguma com gestão. Fomos aprendendo tudo sobre administração, finanças, precificação, gestão de pessoas e contratos na prática, cometendo erros que algumas vezes custaram caro.
Dois publicitários e um salário para chamar de nosso
No Brasil, esse foi o primeiro ano em que a Casa da Moeda já não produzia mais a clássica nota de 1 real, que na época ainda dava para a criançada fazer a festa na banquinha de revista ou na lanchonete da escola comprando balinhas. Hoje já não dá pra muita coisa. Inclusive, o primeiro contrato da agência foi nesse clima de fazer milagre com pouco.
A Trammit surgiu quando o Augusto, que era estagiário em uma grande locadora de automóveis, descobriu que para ser efetivado teria que entrar para o time comercial, um caminho que ele não queria seguir na época. Eu e ele formávamos uma dupla de criação, eu na redação e ele na arte, e fazíamos freelas nos horários livres. Criávamos nomes de restaurantes, logotipos, identidades visuais, cardápios e outros materiais desse tipo. O sonho de abrir uma agência já estava ali. Então, o Augusto conversou com seu chefe e disse que sairia quando o estágio acabasse, mas que abriria uma agência própria e voltaria para lá como fornecedor. Foi um risco e tanto, mas valeu a pena porque o chefe admirou a coragem e resolveu contratar a agência que nem existia ainda. A única condição é que o contrato teria o valor do salário do Augusto, que eu e ele iríamos dividir.
Claramente não foi por dinheiro, aceitamos o desafio porque queríamos liberdade para trabalhar com criação e construir algo do nosso jeito. Eu tentava entrar em agências como redator, mas recebia negativas porque não tinha um portfólio de trabalhos reais. Era o famoso dilema: precisava de experiência para conseguir uma oportunidade, mas precisava de uma oportunidade para adquirir experiência. O Augusto também se incomodava com a formalidade do ambiente corporativo e a falta de liberdade. A Trammit nasceu dessa vontade de criar o próprio espaço.
No Orkut, meu depoimento era o do topo
Em 2006, quando a Trammit nasceu, o MSN bombava e você podia fazer a tela do seu amigo tremer pra chamar a atenção dele. Além de ficar online e offline várias vezes seguidas para perturbar seus amigos ou para o seu crush ficar de olho em você. O Orkut fazia sucesso, principalmente no Brasil, já que quase 60% dos usuários eram brasileiros. A comunidade “Eu Odeio Acordar Cedo” era uma das mais famosas e a galera se divertia fazendo fakes com fotos de celebridades. 2006 foi o ano em que o pessoal começou a poder xingar muito no Twitter quando a rede social foi lançada, embora a versão brasileira só tenha surgido dois anos depois.
Na Trammit, começamos a trabalhar com redes sociais em 2012. A demanda veio de um cliente que sabia que a agência não tinha experiência com essa área ainda, mas que não confiava em mais ninguém para esse serviço. Nesse momento, buscamos formação especializada e criamos a operação de Social Media dentro da agência. Como era algo totalmente novo, fui fazer um curso na ESPM, que foi inclusive o primeiro de redes sociais daquele momento.
Por mais 20 anos!
Temos um orgulho imenso da nossa história. Aprendemos muito com esses anos todos e vamos continuar evoluindo sempre. Seguiremos nos dedicando a ser uma agência cada vez mais próxima dos nossos clientes. Sabemos que a nossa trajetória reflete empenho, inovação e uma paixão genuína por criar conexões que geram impacto. Ainda bem que aqueles dois publicitários resolveram se aventurar lá em 2006; o risco deu muito certo. Agradecemos a todos que fizeram parte desses 20 anos de Trammit.
