Sejamos sinceros, no começo da pandemia os Eventos Online eram bem interessantes, mas depois ficaram um tanto quanto banalizadas…uma coisa meio TV, com hora e “local” para assistir.
O sucesso inicial mesmo foi por conta dos músicos, com seus eventos online no Youtube seguindo a #fiqueemcasa.
O cantor sertanejo Gusttavo Lima foi o pioneiro, com a marca de 7 (SETE) horas e meia ao vivo no Youtube, e um total de 58,5 milhões de views. Durante a live, Lima conseguiu a atenção de 150 milhões de fãs, dando a entender que o formato seria o foco de 2020.
O que o universo empresarial não contava era com a extensão da pandemia. A esperança era que tudo voltasse em alguns meses num “novo normal” – quantas vezes ouvimos esse termo, não é mesmo? -.
Esse novo normal precisaria se adaptar às novas regras sanitárias, além de devolver para as empresas um dos maiores meios de conquista do público: o Live Marketing, ou Marketing ao Vivo. E já que não podemos “marketar” ao vivo, temos que chamar a atenção das pessoas de outro jeito mesmo.
E será que as pessoas estão nos eventos online?
O pessoal tá ON!
A Opinion Box (serviço que pesquisa sobre o Mercado Online) fez uma pesquisa no final de março e chegou à conclusão de que os brasileiros estavam surfando na web (estamos old school hoje) 60% do tempo diário.
O Live Marketing, ou marketing ao vivo, deu lugar aos eventos online.
Não por livre e espontânea vontade; por isso tem sido um desafio bem grande para algumas empresas.
Resumindo, a ideia foi transferir a experiência de algo pensado para o presencial (onde se pode ver o brilho nos olhos dos espectadores), para uma experiência “fantasma”.
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Ah, importante: não é todo evento ao vivo que se adapta facilmente ao modelo online.
Nós estamos acostumados com corridas de carro na TV, shows de música e apresentações. E agora a ideia é (ou deveria ser) surpreender o público, entregar mais do que o esperado.
Não é só ligar a câmera e gritar AÇÃO!
Os eventos online sempre foram formas de tirar o público da monotonia de casa e da tensão diária.
Como a tensão aumentou, todo mundo quer criar um conteúdo diferenciado para chamar a atenção de geral.
E é exatamente aí que tá: “todo mundo quer criar”!
“Sai da frente que eu quero criar!”
É uma guerra de conteúdo.
São lives no Insta, Facebook (que continuou sendo a rede social mais usada em 2020), vídeos do Tik Tok e as centenas de aplicativos que aparecem nas nossas Stories do celular todo santo dia.
Ah, claro! O Clubhouse. Será que ele vai sobreviver nessa selva digital?
Se sim ou não, o Brasil conseguiu se destacar mundialmente como o país que mais produziu e consumiu conteúdo online.
No Top 10 das transmissões ao vivo do Youtube, oito (!!!) são brasileiras.
E isso nos faz pensar no desafio que as marcas estão tendo para se destacar.
O Prêmio Reclame Aqui foi um dos eventos que tiveram que se adaptar em meio a pandemia. A produção do maior evento de premiações para serviços de atendimento teve apenas uma semana para se adaptar ao modo online, em 2020.
E se deu bem.
A décima edição do evento bateu o recorde de votações comparado aos outros anos.
MAS, não é só de eventos online de total sucesso que o Brasil viveu.
Será que valeu a pena?
A CCXP, o maior evento mundial e brasileiro do universo Geek, sofreu uma enxurrada de reclamações.
Com preços bem salgados (de R$35,00 a R$450,00), o evento ficou na lista dos cases que tiveram boas dificuldades de adaptação.
É complicado. Um evento que recebeu nada mais nada menos do que 280 mil pessoas em 2019, com certeza encontraria obstáculos para se ajustar ao online.
Imagine só um servidor receber essa quantidade de pessoas ao mesmo tempo!
Foram reclamações de dificuldades de acesso e de equilíbrio transmissional. Porém, segundo os fãs, a Omelete (empresa responsável pelo evento) mandou muito bem no cronograma de convidados.
Mais de 680 artistas de diferentes áreas se apresentaram, deram palestras e mostraram seus trabalhos.
Uma experiência que trouxe muitos aprendizados e que com certeza mudará a forma de apresentação do evento futuramente, que poderá se habituar com as novas tecnologias que estão por vir.
Eventos online com carinha de ao vivo.
Empresas especializadas em Live Marketing, mais do que ninguém, tiveram que correr para passar uma ótima experiência para os espectadores.
E a BEATO correu atrás MESMO.
Especializada em eventos ao vivo, a empresa sabia que não podia deixar a experiência do evento ir pra lixeira.
Por isso que ela correu atrás para conseguir a melhor plataforma online possível, que trouxesse o máximo de imersão para quem fosse participar das conferências.
Um prato muito cheio para todas as empresas que se preocupam com a estabilidade da entrega do serviço, onde quer que ele esteja.
E você, participou de algum evento online?
O ano de 2021 ainda promete nos mostrar muitas experiências a respeito do mundo dos eventos online.
Vimos que são outros 500 a ideia de adaptação para web.
Ainda precisamos saber como serão as Olimpíadas, se a próxima Copa do Mundo trará extensões na internet…Comente nas nossas redes sociais qual o evento que você mais gostou em 2020, e o que você espera para 2021!
Até a próxima! =)
