Metaverso: você já está por dentro da famosa novidade do mundo da tecnologia?
Falar sobre o mundo digital, incluindo o metaverso, tem ficado cada vez mais complicado diante a todas as mudanças que estamos vivendo, não é mesmo? Por isso, até quem estuda ou trabalha com isso pode acabar ficando confuso com algumas terminologias ou perspectivas. Além de, claro, tantas mudanças diárias no consumo e na viralização de trends.
Mas o fato é que você provavelmente já ouviu falar do metaverso, certo? Afinal, essa é a grande aposta para o nosso futuro online e para o marketing digital.
Por isso, hoje queremos discutir com você as perspectivas do metaverso para o ano de 2023. Assim, podemos ficar mais antenados ao que precisamos melhorar e mudar para evoluir de forma eficiente, estratégica e uniforme.
Então vamos lá:
Sabemos que o investimento em marketing digital e publicidade online vem crescendo gradativa e exponencialmente a cada ano. Por exemplo: segundo uma pesquisa realizada pela NTT DATA e a MIT Technology Review, 70% das empresas latino-americanas aumentaram seus investimentos na área em 2021.
Mas o que o metaverso tem a ver com isso?
O metaverso existe, como conceito, desde 1992. Ele foi criado pelo escritor estadunidense Neal Stephenson, na novela “Snow Crash”, que descreveu uma espécie de espaço virtual coletivo compatível e convergente com a realidade.
No entanto, ele se aproximou da vida real como uma possibilidade do presente somente ano passado, em 2022. E, por mais que se trate de uma série de características do comportamento cibernético humano, podemos resumi-lo como a união definitiva do mundo físico como conhecemos hoje e o mundo virtual.
Além disso, segundo Edward Castronova, professor de mídia na Indiana University Bloomington e pesquisador de mundos sintéticos, o metaverso pode ser definido por três principais frentes:
1- Interatividade
O usuário deve ser capaz de se comunicar e interagir com os demais, assim como com o próprio metaverso.
2- Incorporeidade
O metaverso eliminará as barreiras físicas e seremos definidos por um avatar, a coisa mais similar à nossa corporeidade humana neste espaço.
3- Persistência
O metaverso vai se concretizar gradualmente e convergir na união de diferentes tecnologias relacionadas com a imersão virtual.
Portanto, o metaverso se resume a um espaço não-material. Nele, a humanidade pode interagir social e economicamente através de avatares no ciberespaço, assim como no mundo real, mas sem limitações físicas.
Desse modo, a partir de tecnologias avançadas, é possível aumentar o grau de imersão do usuário.
Especialistas preveem também que o metaverso vai agregar 5 trilhões de dólares, ou 26,54 trilhões de reais à economia global até 2030. Além disso, 2023 será o ano definitivo para o direcionamento do metaverso para a próxima década.
Por isso mesmo, focar na integração e na persistência para a consolidação do espaço virtual da sua marca pode ser a maneira mais eficaz de realizar uma mudança adiantada e definitiva.
Metaverso: A união entre o mundo digital e físico
Já é possível enxergar, metaforicamente, uma ponte sendo erguida entre os mundos digital e físico, e essa é uma grande aposta para 2023. Durante a fusão, se destacam os gêmeos digitais e impressão 3D.
O primeiro se trata do ato de replicar digitalmente um ativo físico no ambiente virtual de forma representativa. Isso inclui sua funcionalidade, recursos e comportamentos, a partir de sensores inteligentes.
A impressão 3D é o nome dado a uma série de técnicas que reproduzem objetos em três dimensões, que podem ser “impressos” e se tornar realidade muito mais rapidamente.
Outros exemplos de tecnologias no estilo metaverso que já estão a todo vapor pelo mundo são: os óculos de realidade aumentada, os NFTs, as Inteligências Artificiais cada vez mais evoluídas, os robôs humanoides e o blockchain.
A questão é: os próximos passos específicos do metaverso são impossíveis de saber, por mais que existam previsões mais generalizadas de especialistas.
Além disso, hoje já podemos visualizar diferentes empresas que estão apostando todas as fichas no metaverso, como o Facebook e a Epic Games. Mark Zuckerberg, CEO da Meta, é um dos grandes entusiastas da proposta, e acredita que os avatares vão se tornar uma extensão da nossa corporeidade.
Metaverso no trabalho
O metaverso também é, segundo experts, grande aposta para revolucionar o ambiente de trabalho como conhecemos hoje, principalmente após a pandemia, que transformou as relações trabalhistas em uma versão muito mais virtual.
Um estudo realizado pelo Instituto dos Engenheiros Eletrônicos e Eletricistas (IEEE), que entrevistou 350 líderes globais de tecnologia nos EUA, Reino Unido, China, Índia e Brasil, descobriu que a mudança para o metaverso no ambiente de trabalho pode estar mais perto do que nunca.
De acordo com a pesquisa, 91% dos entrevistados afirmam que suas empresas estão adotando ativamente estratégias com tecnologias do metaverso, especialmente para reunir funcionários para treinamentos corporativos, conferências e reuniões híbridas. No Brasil, o estudo indica que as áreas de setores automotivos, telecomunicações e assistência médica serão as mais impactadas pela mudança.
Produção de conteúdo X Metaverso
Para quem trabalha com produção de conteúdo, publicidade e marketing digital, a importância de considerar a melhoria da relação entre consumidor e marca e apostar na imersividade dos usuários é enorme. Por isso, os investimentos nas AIs, nos produtos virtuais ou de realidade aumentada, além do omnichannel, serão imprescindíveis nos próximos anos.
Agora o que precisamos fazer é ter tudo isso em mente e nos prepararmos física, econômica e psicologicamente para tantas mudanças.
E aí, o que achou do conteúdo de hoje?
Acha que o mundo como conhecemos hoje em dia está mais perto de uma verdadeira revolução?
Para ficar por dentro de outras perspectivas e novidades do cenário da publicidade e do marketing digital, acesse o nosso blog “3 tendências da Publicidade para 2023”.
