Estamos no clima de olimpíadas, com diversos personagens brasileiros se destacando e trazendo um pouco de alegria para os nossos dias. Porém, há algumas semanas atrás, o clima esportivo era outro, e nossa atenção estava voltada para um evento específico, raro como um eclipse, daqueles que só acontecem de tempos em tempos: uma final entre Brasil e Argentina no futebol. Mais especificamente, em uma Copa América.
Quando a nossa seleção enfrenta a seleção Argentina, não importa qual a sua relação com o futebol, você sabe que é um verdadeiro evento, e quando a partida se trata de uma decisão… aí sim a história muda. Rivalidade intensa, energia à flor da pele, ansiedade e muita vontade de ganhar. Como nosso querido Galvão Bueno coloca: “ganhar é bom, ganhar da Argentina é muito melhor.” Não há como definir de forma mais certeira.
Foi nesse cenário que nossa ideia nasceu.
Com a possibilidade iminente de enfrentarmos a Argentina na final da Copa América, o time de criativos da Trammit se reuniu para avaliar e criar uma ação que nos permitisse aproveitar ao máximo a oportunidade que esse momento estava criando. Trabalhar com a emoção dos torcedores Brasileiros, o amor pelo futebol e a ligação natural que temos com o esporte era algo que soava óbvio: Nós temos que criar algo em cima disso! Nosso cliente, Stella Barros Turismo, especificamente, seria o lugar perfeito para executar nossa ideia, já que um dos produtos que trabalhamos é um pacote para a Copa do Mundo de 2022, no Catar. Relacionar a nossa paixão com a paixão do brasileiro por futebol com a copa do mundo, e trazer a tona o saudosismo do momento em que vivemos, tudo que sentimos falta e criar um momento único dentro dessa situação nos fez chegar a um conceito promissor, tanto na criatividade quanto em performance.
A ideia
Decidimos “surfar” na rivalidade que revitaliza o futebol no Brasil e no mundo.
Naquele momento, o futebol seria protagonista com as duas finais (Copa América e Eurocopa), virando uma PRELIMINAR do que veremos na Copa do Mundo. Um gostinho do que está por vir, e assim, criaremos o desejo antecipado de fazer parte de uma Copa do Mundo de novo, torcendo juntos após 2 anos.
A ação
Desenvolvemos uma sequência de Stories interativos, fomentando a rivalidade.
Neymar x Messi / Pelé x Maradona / Brasil x Argentina/ e, principalmente, relembrando a final da Copa América na qual o Brasil venceu, bem no finalzinho. Optamos por seguir uma linha de comunicação leve – nossa ideia era conectar esse conteúdo com quem curte futebol e se interessa pelo que está acontecendo. Traçamos nossas estratégias, e usamos o assunto para chegar nas pessoas que vivem o universo do futebol para conseguirmos trazê-las para participar.
Em seguida, teremos a oportunidade de usar todos os contatos que interagiram com as peças para criar e executar uma segunda ação de Remarketing, atingindo todos que foram envolvidos nesses Stories com nossas ações e propagandas sobre o pacote Copa do Mundo na sequência.
Peças desenvolvidas
Carrossel:
Stories Interativos:
Resultado
Depois de executada, chegou o momento mais aguardado! Colher os resultados das nossas ideias, entender como conseguimos interagir com o público alvo e quais foram os efeitos da ação. O número de seguidores no perfil da Stella Barros se mostrou 14,52% maior que o período anterior, mostrando que conseguimos atingir pessoas que compartilham do interesse de viagens e esportes, principalmente o futebol. Além disso, o número de curtidas em posts da página cresceu 78,20% em relação ao período anterior, ou seja, nossas publicações estimularam o engajamento dos seguidores e geraram maior interesse em interagir com nosso conteúdo. Outro aspecto positivo, que reforça a questão do engajamento, foi o aumento no número de comentários. Após a ação, os comentários na página tiveram um aumento de 375% comparado ao período anterior. No geral, analisando todos esses pontos, nossa ação trouxe um aumento de 83,89% no engajamento da página. Nossas publicações foram entregues a uma porção maior do nosso público alvo, e o direcionamento das publicações impulsionadas se mostrou certeiro, levando em consideração que tivemos um aumento de 74,59% no número de impressões, e um alcance 113,27% maior que o período anterior.
Foram feitas 6 publicações durante o período de 09/07/2021 a 15/07/2021 que originaram um total de 237 curtidas e 19 comentários. As curtidas totais tiveram uma diferença de 78.20% em comparação com o período anterior, já os comentários tiveram uma diferença de 375% comparados ao mesmo período.
O engajamento total (curtidas + comentários + salvos) foi de 274 (0.29) sendo que a média de curtidas por post ficou em 39.5 e a média de engajamento por post foi de 45.67 que é a soma das curtidas por post com os comentários por post dividido pelo número de publicações (postagens).
Não conseguimos vencer a Argentina na final da Copa América, mas com os resultados que nossos relatórios nos mostraram, não conseguimos sentir tanto assim essa derrota. Conseguimos levar uma grande vitória para o nosso cliente e, quem sabe, a gente possa conseguir uma chance de revanche contra os Hermanos ano que vem, na copa do mundo.
