Convencer o consumidor a escolher sua empresa está cada vez mais desafiador. Em um cenário de alta concorrência e excesso de informação, não basta oferecer um bom produto ou serviço, é preciso demonstrar autoridade. É aí que entra a Topical Authority: a capacidade de uma marca se tornar referência em um tema específico.
Neste artigo, você vai entender o que significa construir autoridade temática e quais estratégias aplicar para conquistar relevância no Google e na mente do seu público.
Topical Authority é um termo em inglês que significa quanta autoridade sua marca tem sobre um tópico específico. Por exemplo, se você quer pesquisar algo sobre marketing digital ou automação de marketing, você vai confiar mais em quem demonstrar autoridade no assunto, como o RD Station. O Google pensa da mesma forma e ele tem métodos para definir quem tem mais autoridade sobre algum tópico.
É importante destacar que Topical Authority é diferente de Domain Authority. Esta última não é sobre um tópico específico; ela tem a ver com tempo de existência, quantidade de backlinks e qualidade do conteúdo (a Domain Authority também é levada em conta na Topical Authority).
Conquistar a autoridade sobre um tópico específico não é algo que você planta hoje e já colhe amanhã. É um processo demorado, mas que traz recompensas. Como o Google prioriza conteúdos confiáveis, quanto mais Topical Authority você tem, mais alto você ranqueia na SERP (página de resultados).
A gente já mostrou aqui como é positivo para sua marca ter um blog, mas é importante ter uma estratégia de Topical Authority por trás do seu conteúdo, senão seu site não entra na primeira página do Google e fica perdido lá atrás. Hoje, a topical authority faz parte do SEO. Mais do que otimizar páginas individuais, os mecanismos de busca avaliam se um site demonstra profundidade e consistência sobre um tema ao longo do tempo. As estratégias mais importantes para construir Topical Authority são:
1. Use as palavras-chave mais relevantes para o tema.
É como fazer um bolo, as palavras-chave são a farinha que sustenta a massa. Mas também não adianta exagerar enchendo de farinha até não poder mais, tem que ser na medida certa. Porque o Google identifica quando você usa palavras-chave sem que elas façam sentido e mantenham a qualidade do texto.
Usar long-tail keywords (palavras-chave de cauda longa) é uma boa tática para conseguir leads mais qualificados e mais quentes. A diferença delas para as palavras-chave comuns é que elas são frases mais longas, o que indica que a pessoa buscando aquilo está com uma intenção mais clara. Por exemplo, se alguém pesquisa apenas “agência de marketing”, ela provavelmente ainda está no início da jornada de compra. Enquanto que quando ela busca “agência de marketing especializada em inbound”, ela já está mais avançada.
2. Construa topic clusters.
Essa estratégia dos topic clusters consiste em criar uma página pilar para o seu blog, falando sobre o assunto de uma forma mais geral, e páginas de suporte, que são mais específicas. Por exemplo, você cria uma página falando sobre SEO, explicando o que é e como funciona. Depois cria páginas falando sobre assuntos relacionados: “O que são backlinks e como conquistá-los”. Não esqueça de colocar links nos artigos levando para os outros conteúdos seus que façam sentido para o texto.
Quando você tem topic clusters bem definidos, isso mostra que seu site está bem estruturado, algo que o Google valoriza e faz com que você suba na SERP.
3. Desenvolva uma estratégia sólida de link building
Outro fator que faz com que o Google considere seu site uma autoridade no assunto com o qual você trabalha é quantos sites colocam links para conteúdos seus. Talvez essa seja a etapa mais difícil desse processo, mas não é impossível.
O primeiro passo é criar um conteúdo tão bom que faça com que esses outros sites tenham interesse nele. Para isso, você deve ser original e falar de assuntos que realmente interessem o seu público. Uma ótima ferramenta para isso é o site AnswerThePublic; ele mostra quais são as perguntas que as pessoas estão fazendo sobre o tema com o qual você trabalha.
Você também pode entrar em contato com outros blogs e sites que tratam do mesmo tema e escrever artigos para eles como um autor convidado. Só que não adianta nada ter vários backlinks sem que eles sejam de qualidade. Os sites que linkarem para o seu conteúdo também devem ter autoridade no assunto.
O que faz o Google confiar em você
Uma das referências que o Google utiliza para avaliar a qualidade e a credibilidade de um conteúdo é o E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade).
Embora não seja um fator de ranqueamento direto, esse conjunto de critérios orienta como o buscador interpreta a confiabilidade de um site.
Ao aplicar estratégias para construir Topical Authority, você fortalece esses sinais: conteúdos aprofundados organizados em topic clusters demonstram experiência e especialização; já usar links internos estratégicos, backlinks relevantes, ter autoria identificada e um site seguro reforça autoridade e confiabilidade.
Por fim, não se esqueça de medir e acompanhar seus resultados. Como foi dito no começo, construir Topical Authority, assim como o SEO em geral, é algo que demanda tempo e deve ser constantemente trabalhado. Mas quando bem feito, vai continuar gerando tráfego orgânico para o seu site por muito tempo.
Hoje a jornada de compra está muito mais complexa; os consumidores se acostumaram a fazer pesquisas para avaliar se uma empresa é confiável antes de comprar o produto ou serviço que ela oferece. Assim como você certamente vai fazer isso na hora de contratar uma agência de marketing. Confiar em quem sabe criar uma boa Topical Authority ajuda sua empresa a crescer.
