Criado em parceria com Rogério Oliveira, fundador do Yunus Negócios Sociais e do Inumeráveis Memorial, o projeto teve como missão valorizar negócios de impacto social que combatem racismo, LGBTQfobia, xenofobia e desigualdade de gênero.

A comunicação colocou essas iniciativas no centro da narrativa, com histórias reais, líderes locais e uma estética de pertencimento. A campanha apostou em afeto e verdade para conectar propósito e visibilidade à Stella Barros.

Para reforçar o alcance, a jogadora Tamires foi escolhida como madrinha da campanha.