A campanha partiu de uma provocação simples e poderosa: e se, neste Dia dos Pais, o foco não fosse o presente, mas a presença? A ideia ganhou força especialmente num país onde, tantas vezes, a ausência paterna é realidade. Usar o duplo sentido da palavra foi nossa forma de tocar sem ferir, emocionar sem forçar.

Com o mote Pai presente não tem preço, desdobramos a campanha em peças sensíveis, interativas e acolhedoras. Criamos conteúdos que exaltavam o vínculo, os pequenos gestos e as memórias afetivas. Nas redes sociais, o tom foi de escuta e proximidade; no espaço físico, adesivagens transformaram o shopping em cenário de afeto. Tudo foi pensado para convidar à reflexão e, principalmente, à reconexão.